Die Kosten für einen professionellen Imagefilm liegen regelmäßig zwischen 8.000 € und 30.000 €. Einfache Social-Media-Produktionen liegen am unteren Ende dieser Spanne, cineastische Brand-Filme für große Unternehmen benötigen Budgets ab 25.000 €. Außergewöhnlich komplexe oder anspruchsvolle Produktionen können auch Preise im sechsstelligen Bereich erfordern. Preisbestimmend sind vor allem die Anzahl der Drehtage, die Crewgröße und der Grad der KI-Nutzung.
Die Kosten eines Imagefilms werden vorrangig durch die Anzahl der Drehtage, die Größe der Film-Crew und den Aufwand in der Postproduktion bestimmt. Die Vorproduktion und die Postproduktion machen etwa 30 % bis 40 % des Budgets aus. Der größte Teil wird für die physische Produktion vor Ort kalkuliert, da hier Personal, Technik und Logistik pro Einsatztag berechnet werden müssen.
In dieser Phase wird der Inhalt des Imagefilms geplant, denn ein Film ohne klare Zielgruppenansprache verfehlt in der Regel seine Wirkung.
Dies ist der kostenintensivste Teil, da Personal und Technik für die Dauer der Aufnahmen benötigt werden.
In dieser Phase werden Bild und Ton finalisiert, sodass aus dem Rohmaterial ein stimmiges und hochwertiges Endprodukt entsteht.
Teil der Imagefilmproduktion | Auswirkung auf das Budget |
Anzahl der Drehtage | Hoch. Jeder zusätzliche Tag erhöht die Produktionskosten vor Ort. |
Schauspieler, Komparsen, Sprecher | Mittel. Gage plus Buy-outs (Nutzungsrechte) müssen eingeplant werden. |
Animationen und VFX | Mittel. Aufwendige 2D- oder 3D-Animationen erhöhen den Postproduktionsaufwand deutlich. |
Reisekosten & Spesen | Gering bis Mittel. Abhängig von der Entfernung zum Drehort. |
Preisunterschiede bei Imagefilmen entstehen durch die Tiefe der strategischen Planung, die Qualifikation des Personals sowie den Umfang der eingeräumten Nutzungsrechte.
Günstige Anbieter setzen häufig das vom Kunden gestellte Skript um, das wenig Inhaltlich geprüft wird, so aber günstiger ist. Eine professionelle Agentur wie Company 11 investiert vorab Zeit, um das Angebot des Kunden zu verstehen und in eine emotional wirkungsvolle Botschaft umzusetzen. Diese Beratungsleistung stellt sicher, dass der Film Marketingziele erreicht, erhöht jedoch den Aufwand in der Vorproduktion.
Das Fazit für deine Planung: Bevor du Angebote vergleichst, solltest du diese Punkte klären:
Ein wesentlicher Teil des Preises entfällt auf die Rechte zur Nutzung von Musik, Sprechern und Darstellern.
Achten Sie bei Preisvergleichen darauf, ob folgende Positionen im Festpreis enthalten sind:
Ein Imagefilm ist immer nur ein Bestandteil der gesamten Außenwirkung eines Unternehmens und reiht sich in das Zusammenspiel aus Website, Social Media, Kundenbewertungen und persönlichem Auftreten ein. Daher kann der ROI eines einzelnen Videos selten trennscharf ermittelt werden, sondern muss als Verstärker innerhalb eines funktionierenden Marketing-Mixes betrachtet werden.
Obwohl Künstliche Intelligenz viele Prozesse in der Postproduktion beschleunigt, bleibt der Kern eines hochwertigen Imagefilms die kreative Handarbeit. KI kann zwar bestehendes Material optimieren oder Standard-Szenen generieren, aber sie kann keine echten Emotionen vor Ort einfangen, keine individuelle Unternehmenskultur authentisch abbilden und keine physische Kameraführung durch Ihre Räumlichkeiten ersetzen.
Die Ersparnis durch KI findet vor allem in der Pre- und Postproduktion statt. Erleichtert und somit günstiger werden die Bilderstellung beim Storyboard, das Hinzufügen von Untertiteln oder ein KI-Voiceover. Aber die wertschöpfenden Faktoren wie Strategie, Regie und handwerkliche Präzision erfordern weiterhin Zeit und Expertenwissen.
Die Erstellung eines Imagefilms gliedert sich in mehrere Phasen:
Schritt 1
In dieser Phase werden Ideen gesammelt, ein Drehbuch erstellt und ein Storyboard entwickelt.
Schritt 2
Hier erfolgt die organisatorische Planung. Drehorte werden ausgewählt, die Crew zusammengestellt sowie gebrieft und der Dreh insgesamt so intensiv vorbereitet, dass am Drehtag alles wie geplant abläuft.
Schritt 3
In dieser Phase wird das eigentliche Filmmaterial aufgenommen, wobei oft an verschiedenen Drehorten und mit unterschiedlichen Kameraeinstellungen gearbeitet wird.
Schritt 4
In der letzten Phase werden die Aufnahmen geschnitten, Farbkorrekturen vorgenommen, Animationen und Effekte hinzugefügt sowie der Ton abgemischt.
Ja, das ist möglich, sofern der Umfang begrenzt ist. In dieser Preisklasse realisiert Company 11 in der Regel Inhalte für Social Media und Websites. Das bedeutet: Ein halber Drehtag, eine Crew aus höchstens zwei Leuten und der Schwerpunkt auf authentischen Statements statt aufwendiger Inszenierungen. Für komplexe Markenporträts ist dieses Budget jedoch nicht ausreichend.
Bei Company 11 sind Drohnenaufnahmen oft bereits im Budget enthalten, sofern der Kameramann die Drohne selbst steuern kann und die rechtlichen Bedingungen vor Ort (Flugverbotszonen und Drohne unter 250 Gramm Gewicht) dies zulassen. Aufwendige Aufnahmen mit FPV- oder größeren Kameradrohnen oder in genehmigungspflichtigen Gebieten werden separat nach Aufwand kalkuliert.
In unseren Angeboten sind standardmäßig zwei Korrekturdurchgänge inklusive. Dies stellt sicher, dass das Feedback gesammelt eingearbeitet wird und das Projekt im Zeitplan bleibt. Zusätzliche Änderungen nach der finalen Abnahme werden nach festen Sätzen abgerechnet.
Bei uns sind die Nutzungsrechte für die zeitlich und räumlich uneingeschränkte Verwendung auf Ihren eigenen Kanälen (Website, Social Media, Messen) inklusive. Lediglich bei der Verwendung für bezahlte TV-Werbung oder großflächige Kinokampagnen können zusätzliche Lizenzgebühren für Sprecher, Musik oder Darsteller anfallen.
Ein professioneller Imagefilm lebt von der Akustik. Wir investieren einen Teil des Budgets in hochwertiges Sounddesign und lizenzierte Musik. Ein minderwertiger Ton würde die visuelle Qualität entwerten. Wir arbeiten daher mit professionellen Sound Designern und lizenzierter Musik, was sich in der Kalkulation widerspiegelt.
